Waar iedereen zo langzaamaan de puntjes op de i zet voor dit najaar, kijken we bij Eldee alweer verder. Voor aankomend beursseizoen zit alles al wel in kannen en kruiken. Zodoende zitten wij met ons hoofd alvast in 2023. Dan moeten we weer meer laten zien, van onszelf, voor u. De nieuwste snufjes, de beste triggers en superverse trends. Want hoe kunt u op een beurs in deze tijd nog verrassend uit de hoek komen?
Koffiedik
Al het beursgeweld kan ervoor zorgen dat uw felle begeerte aan aandacht in de kiem gesmoord wordt. Hoe valt u op? Heel simpel eigenlijk: u valt op door de beursbezoeker precies te geven wat hij wil. Dat mag niet verward worden met wat hij verwacht of wat hij vraagt. Nee: vaak willen bezoekers iets, zonder zelf precies te weten wat. Het is de kunst om te achterhalen wat dat is en als het even kan ruim voor aanvang van de beurs natuurlijk. Dat klinkt als koffiedik kijken, maar dat is het niet. Bij Eldee hebben we daar een hoop vernuftige dames en heren voor: zij zijn continu in gesprek met de doelgroep, struinen het liefst 24/7 beurzen af en houden de bezoekers nauwlettend in de gaten. Wat activeert hen? Waar lopen ze zonder blikken of blozen aan voorbij?
‘Beursvakbeurs’
Er zijn zelfs beurzen om te spotten en te beleven wat er trending is op, jawel hoor… beurzen. Een hele belangrijke is EuroShop in Düsseldorf, een absoluut (voor ons) niet te missen retailbeurs, waar creatieve en innovatieve highlights, maar ook instore communicatie-concepten te vinden zijn. EuroShop is de broedplaats voor creatieve beursstands, modulaire systemen, digitalisering (van elektronica tot big data), visual merchandising en lichtconcepten met LED-technologie. . Ook Nederland kent ‘beursvakbeurzen’, FESTIVAK is dé Nederlandse vakbeurs voor de publieksevenementen-branche. Exposanten halen alles uit de kast om te laten zien hoe eindeloos de mogelijkheden zijn. U kunt het zo gek niet bedenken of het staat er wel: decors, standbouw, licht, geluid, podia, techniek, verhuur, catering, en ga zo maar een poos door.
Wat staat vast?
De afgelopen periode is extra duidelijk geworden dat mensen van actie houden. Iedereen is gewend aan een constante stroom van berichten en beelden. Mensen hebben voor zichzelf een trechter ontwikkeld: zonder er echt bij stil te staan worden honderden, misschien wel duizenden keuzes gemaakt: ‘wat heb ik nodig en waar heb ik geen boodschap aan’. Ook duurzaamheid maakt zijn opmars en dat breidt zich het komende jaar uit als een olievlek ;-). Huiselijkheid is ook een kenmerkende eigenschap waar beursbezoekers gevoelig voor zijn, maar dan wel gekoppeld aan de stevige dosis innovatie.
Ayo technology
Onze verwachting is dat er steeds meer technologie terug te zien zal zijn in beursstands. Uiteraard is dit afhankelijk van het type exposant en de beurs, maar u ziet dat de behoefte aan beleving exponentieel toeneemt. Hoe creëren we dat? Een hele mooie toepassing, die tevens erg goed uitvoerbaar is, is virtual reality. Of wat denkt u van de oneindige mogelijkheden van mega grote led walls. Size does matter, maar daarnaast vooral ook de supermooie mogelijkheden. Led walls die zo op elkaar afgestemd zijn, dat er een dialoog lijkt te ontstaan. Bijna een stukje artificial intelligence dus.
Away met de give-away (maar niet helemaal)
De bezoeker is minder gevoelig voor het tasje vol leaflets en monstertjes (geldt echt niet voor elke beurs!) Social media heeft een heel belangrijke functie gekregen, u zou kunnen zeggen dat crossmediale acties via social, de vervanger zijn geworden van de give-away. Op zakelijk gebied zijn de goodie-bags en keycords niet meer zo belangrijk, bij consumentenbeurzen ligt dat net even anders. Daar blijft het nog altijd een goede marketingtool om de aandacht te trekken en een prima reminder om thuis of onderweg nog eens terug te denken aan uw bedrijf. De boodschap van de give-away moet wel echt helder zijn. Niet zomaar een leuk hebbedingetje met een logo, maar een verhaal, soms wat humor, maar altijd een stevige of subtiele boodschap. Eldee denkt hier graag over mee.
Testen, proberen, doen
Er is meer dan wat het oog kan zien. Voor sommige beurzen is dit een achterhaald gegeven. Zeker als we het hebben over geur- of audiogerelateerde beurzen. Maar het zijn juist de bedrijven op beurzen die u niet meteen koppelt aan andere geur, tast of geluid, die extra verrassend uit de hoek kunnen komen. Wat zeker ook het komende jaar weer een voorname rol heeft op beurzen is testen, proberen, doen … workshops zelfs. Er is alsmaar meer interactie op beurzen: bedrijven en organisaties willen de beursbezoekers hun producten en diensten on the spot laten proberen. Hoe je dat voor uw bedrijf kunt doen? Laat dat maar aan ons over!
Stijlvol 2023
Het ziet ernaar uit dat er qua stijl niet heel veel gaat veranderen, we zijn nu eenmaal de weg van vernieuwing ingeslagen en daarop denderen we nog wel even voort. Vergist u zich dus niet. Als we zeggen: er verandert niet veel, dan hebben we het over de onveranderlijke, constante innovatie die soms onnavolgbaar lijkt, maar voor ons zo klaar als een klontje is. Het enige wat we wel een beetje achter ons laten (hoor ik daar een voorzichtige zucht van opluchting?): het vleugje hipster dat overal te pas en te onpas overheen besprenkeld werd. Dat gaat er wel een beetje af in 2023. Dat kenmerkt het komende jaar ook wel. Niet anders doen om het anders doen, maar anders met betekenis en functie. We gaan wat meer gebruik maken van luxe materialen, die ziet u terug in de industriële stijl: metalen constructies of juist de houten constructies, en zeker ook combinatie-constructies. Reken ook op veel groen: planten voor de huiselijke sfeer. Gezelligheid is niet meer alleen voor Brabant, het gevoel van thuiskomen gaat een heel prominente rol spelen op beurzen. Het model is heel simpel: voelt u zich thuis, dan blijft u langer. En bezoekers die lang blijven, tsja … die hebben we het liefst!
Benieuwd hoe wij uw specifieke wensen in een standontwerp gieten? Maak een afspraak.
