Kevin van Burk, projectmanager Eldee
De wereld van beurzen en standbouw verandert razendsnel. Waar beurzen vroeger vooral draaiden om productpromotie en zichtbaarheid, draait het tegenwoordig steeds meer om beleving, technologie en klantrelaties. Kevin van Burk, projectmanager bij Eldee en expert op het gebied van moderne beursconcepten, deelt drie opvallende trends die marketeers zeker niet mogen missen.
LED walls voor maximale visuele impact
Technologische innovaties zorgen ervoor dat beursstands slimmer en indrukwekkender worden. Een van de grootste ontwikkelingen is het gebruik van LED walls. Waar men vroeger gebonden was aan standaard beeldschermen, maken LED walls het mogelijk om complete wandoppervlakken om te toveren tot dynamische videopresentaties – naadloos en grootschalig.
“Met LED walls kun je een volledige muur gebruiken voor je merkverhaal of productdemo’s, zonder zichtbare naden,” vertelt Kevin. De impact is enorm – mits je de juiste content toont. Wij adviseren hierin graag, maar het is ook belangrijk dat een professioneel reclamebureau de content produceert die écht raakt. Het beeld moet van hoge kwaliteit zijn en je boodschap moet duidelijk overkomen. Een goed voorbeeld is Haarslev Industries A/S, dat op VIV Europe twee opvallende stands had. Eén stand bestond volledig uit een indrukwekkende LED wall met een videopresentatie, zonder personeel. De andere stand lag er recht tegenover, bemand door medewerkers die bezoekers observeerden en gericht benaderden. Het resultaat: een opvallende en effectieve merkervaring waar bezoekers het nog lang over hadden.
De terugkeer van sfeer en gezelligheid
Hoewel technologie belangrijk blijft, ziet Eldee ook een tegentrend: de behoefte aan warmte en sfeer in beursstands. Volgens Kevin is dit een reactie op de veranderende reden om aan beurzen deel te nemen. “Bedrijven zijn niet langer alleen op zoek naar nieuwe klanten,” legt hij uit. “Steeds vaker draait een beursdeelname om het versterken van bestaande relaties. En dat vraagt om een andere aanpak.”
Daarom zien we steeds vaker stands die aanvoelen als een lounge, bar of huiskamer. Denk aan comfortabele zitplekken, warme kleuren zoals antraciet en koper, natuurlijke materialen zoals hout en staal, en decoratie met groen. Elementen uit de horeca en het straatbeeld worden geïntegreerd in het standontwerp, en bedrijven gaan creatiever om met hun huisstijl. Er wordt volop ingezet op sfeer, gastvrijheid en informele gesprekken met klanten.
Virtual reality: grensverleggende beleving op de beursvloer
Virtual reality (VR) is enorm in opkomst. Door bezoekers een virtuele werkelijkheid te laten zien verbreed je je mogelijkheden, want je beperkt je niet meer tot de opper-vlakten van je stand. Een mooi voorbeeld is de schepenontwerper en -bouwer CIG Maritime Technology. Deze klant bood bezoekers van hun stand de mogelijkheid om een kijkje in een schip te nemen. De bezoeker kon de romp uitschakelen, waardoor hij dwars door het schip heen keek en kon zien hoe het schip was op gebouwd. Dat biedt natuurlijk veel meer beleving dan een bouw-tekening van een schip en bezoekers zullen het niet gauw vergeten. Bovendien trekt een bezoeker met een VR-bril nieuwe bezoekers naar je stand, want het maakt anderen nieuwsgierig.”
Benieuwd hoe wij uw specifieke wensen in een standontwerp gieten? Maak een afspraak
